Reklamní manažer: rysy profese, kvalifikace a pracovní povinnosti

Dnes je reklamní manažer jednou z nejrychleji rostoucích a nejžádanějších profesí. Tito specialisté pracují téměř všude: v malých a velkých podnicích, v podnikatelské sféře, s jednotlivými podnikateli.

Jaká je profese reklamního manažera? Jaké to má výhody a nevýhody? Jaké pracovní povinnosti zaměstnanec plní? Jaké kariérní vyhlídky čekají zkušené profesionály? Více si o tom povíme v našem článku.

Reklamní manažer (nebo jak se mu také říká - marketingový manažer) je jednou z nejoblíbenějších a nejžádanějších profesí na trhu práce. Popis této profese je poměrně mnohostranný a obsáhlý.

Takže dovnitř Obecně se reklamní manažer zabývá propagací společnosti, ve které pracuje, na trhu. Přitahuje publikum a kupující, říká veřejnosti o produktech a službách, které firma nabízí. Takový zaměstnanec vyvíjí marketingové kampaně, studuje trh, podílí se na vývoji a výrobě poptávaných produktů. Díky práci tohoto specialisty zůstávají produkty společnosti mezi kupujícími oblíbené.

Dnes se reklamní manažeři dělí do několika podtypů: někteří z nich se zabývají kontextovou reklamou na sociálních sítích, jiní jsou specialisté na venkovní reklamu (plakáty, bannery atd.). Často jsou takovými specialisty zaměstnanci oddělení pro styk s veřejností.

Ihned je třeba poznamenat, že i když je samotná práce reklamního manažera poměrně populární a rozšířená, ne každému se líbí. A z velké části záleží na kariérních preferencích konkrétního specialisty. Tak či onak je důležité zvážit všechny rysy profese reklamního manažera (pozitivní i negativní).

Začněme výhodami. Povolání reklamního manažera se tedy vyznačuje následujícími pozitivními vlastnostmi:

• velké množství osobní komunikace s širokou škálou lidí (klienti, obchodní partneři, zaměstnanci společnosti z jiných oddělení atd.);
• organizování a účast na zábavních akcích;
• kreativní zaměření práce;
• nedostatek tvrdé práce;
• hodná materiální odměna;
• rychlý kariérní růst.

Pro specialisty v této oblasti však existují také nevýhody:

• psychický stres;
• velké množství papírování (například psaní zpráv);
• značnou část pracovního dne tráví práce u počítače;
• vysoká konkurence mezi uchazeči o zaměstnání;
• velká zodpovědnost;
• pracovat na výsledku.

Aby se člověk stal profesionálním a kvalifikovaným reklamním manažerem, musí mít široký rozhled a být kompetentní v mnoha oblastech. Zároveň se mohou v závislosti na konkrétním zaměstnavateli i na místě výkonu některé požadavky lišit, proto je důležité před odesláním životopisu pečlivě prostudovat konkrétní obor činnosti.

Tak jako tak, ale abyste se stali reklamním manažerem, musíte mít odpovídající vzdělání a také určité odborné dovednosti a schopnosti.

Otázka školení reklamních manažerů je považována za značně kontroverzní. Někteří zaměstnavatelé jsou tedy ochotni spolupracovat pouze s těmi specialisty, kterým se podařilo získat specializované vysokoškolské vzdělání.

Přitom dnes existuje obrovské množství univerzit, které takové specialisty školí. Tento seznam zahrnuje jak velké, tak prestižní metropolitní univerzity a provinční instituce. Abyste mohli pracovat v oblasti reklamy, stojí za to vybrat si takové oblasti školení, jako je marketing, public relations, samotná reklama. Pro přijetí je potřeba absolvovat předměty jako ruština, matematika, sociální studia, angličtina a literatura.

I když vysokoškolské vzdělání často není samo o sobě požadavkem, musíte mít určité dovednosti a schopnosti, abyste byli úspěšní jako reklamní manažer.

Mezi nimi se tedy nejčastěji rozlišují:

• kreativita a kreativita;
• družnost;
• zkušenosti a schopnost vyjednávat;
• designérské dovednosti;
• znalost cizích jazyků (alespoň jeden, ale lepší než několik);
• schopnost rozdělovat rozpočet;
• odolnost vůči stresu;
• dovednosti týmové práce;
• důraz na detail;
• znalost základů budování značky;
• novinářské dovednosti (např. copywriting, video produkce).

Zároveň je důležité si uvědomit skutečnost, že pokud pracujete v malé společnosti nebo jste nezávislý odborník, budete muset mít všechny výše uvedené dovednosti, protože bez nich je velmi obtížné pracovat v reklamě... Na druhou stranu ve velké společnosti s oddělenými reklamními odděleními se každý z pracujících specialistů dobře orientuje pouze v jedné nebo několika oblastech.

Jak víte, zaměstnavatel při přijímání dbá nejen na odborné dovednosti a schopnosti uchazeče (i když to je základ), ale také na osobní vlastnosti a povahu uchazeče. V každém životopise najdete podobnou část popisující jednotlivé charakteristiky.

Mezi cenné vlastnosti, které jsou užitečné pro každého reklamního manažera, patří:

• přátelský přístup k lidem;
• zaměření na zákazníka;
• družnost;
• aktivní životní pozice;
• vytrvalost v dosahování výsledků;
• kreativní pruh;
• vůdčí schopnosti.

Reklamní manažer je osoba, která musí kombinovat širokou škálu vlastností. Na jedné straně je tedy důležité, aby specialista přistupoval ke své práci nestandardně a kreativně, nacházel jedinečná a originální řešení. Zaměstnanec reklamního oddělení přitom musí být analytikem, pragmatikem a stratégem, který své jednání kalkuluje o několik kroků dopředu.

V průběhu své profesionální kariéry zastává reklamní manažer různé funkce. Mezi nimi:

• promýšlení konkrétních reklamních kampaní a reklamních taktik společnosti jako celku;
• stanovení strategie propagace konkrétního produktu, produktu nebo služby;
• studium statistických ukazatelů reklamní kampaně i podniku jako celku;
• analýza konkurentů;
• průzkum trhu;
• upoutat pozornost na konkrétní firmu;
• zvýšení tržeb a zisků organizace;
• vyhledávání klientů;
• práce s grafickými editory;
• umístění reklam;
• obchodní korespondence.

Tento výčet funkčních povinností však není vyčerpávající. Věc se má tak, že reklamní manažer se v rámci své práce věnuje jiným, menším záležitostem (například pořádání porad, vedení týmu). V závislosti na konkrétní společnosti a oblasti, ve které působí, navíc inzertní manažer plní i další úkoly.

Jak bylo uvedeno výše, konkrétní funkční povinnosti a pracovní náplň reklamního specialisty přímo závisí na jeho působišti. Existuje však několik univerzálních povinností manažera reklamy.

• Doprovázení generálního ředitele společnosti, vedoucích strukturálních divizí a dalších zaměstnanců při realizaci reklamní kampaně... Především zahrnuje úplné a podrobné informování všech zúčastněných osob o detailech konkrétní reklamní kampaně, jejím načasování, odhadovaném zisku, počtu zákazníků, které přitáhne.
• Organizace reklamních kampaní a interních procesů. To znamená, že reklamní manažer nejen přemýšlí nad obecnou reklamní myšlenkou, ale zabývá se i jejím konkrétním studiem, vypracovává akční plán. To může zahrnovat úkoly, jako je rozpočtování, výběr konkrétních reklamních stránek.
• Každý marketingový profesionál by si měl být vědom právní stránky svého podnikání. Musí vědět, jaké zákony, vyhlášky a další právní dokumenty upravují reklamní činnost, aby je neporušoval.
• V podnicích často reklamní manažer také částečně provádí designové práce.... Takový specialista tedy může například vyvíjet layouty, vytvářet brožury a reklamní bannery.
• Koordinace činností se všemi divizemi společnosti. Taková práce vyžaduje silné organizační a vůdčí schopnosti.

Inzertní manažer bez pracovních zkušeností se může kvalifikovat pouze na nižší výchozí pozice. Navíc jeho plat bude poměrně nízký - asi 20 000 rublů. Nezoufejte však, protože s patřičnou mírou úsilí a úsilí bude schopen rychle postoupit na kariérním žebříčku, zvýšit své postavení a materiální odměnu.

Například manažer reklamy na nejvyšší úrovni vydělá asi 100 000 rublů. Je však třeba mít na paměti, že dostává také mnohem více funkcí a také nese vážnou odpovědnost.

Navíc je tu možnost manažer reklamy pro seberozvoj... Může vystupovat jako samostatný podnikatel a současně sloužit několika společnostem, organizacím, institucím. V tomto případě může specialista pracovat ve volném rozvrhu, sám si vybrat své zaměstnavatele a kontrolovat výši příjmu.

Další možností je pozice firemního konzultanta. Takoví specialisté jsou žádáni v situacích, kdy reklamní manažeři organizací sami nejsou schopni zvládnout konkrétní úkol. Je však třeba mít na paměti, že v tomto případě reklamní manažer musí mít pokročilou úroveň znalostí a mít působivé pracovní zkušenosti.

Vzhledem k tomu, že se tato profese poměrně rychle rozvíjí a je relativně nová, jsou jako učitelé na vysokých školách často přitahováni zkušení a znalí odborníci. Mohou také samostatně rozvíjet opakovací kurzy, školení, mistrovské kurzy, individuální programy.

To je třeba mít na paměti specialista se musí neustále vzdělávat, zlepšovat úroveň svých znalostí, osvojovat si nové dovednosti a kompetence - pouze v tomto případě bude schopen zůstat konkurenceschopný a relevantní.