Vyprávění: co to je, co to je, jak se to používá v praxi?

Můžete se dostat do historie, můžete se zaseknout nebo na tom můžete vydělat peníze. Tento příběh se nazývá vyprávění. Tento článek vám řekne, co to je a jak to aplikovat v každodenním životě.

Přeloženo do ruštiny jsou to příběhy. Jednoduše řečeno, vyprávění lze definovat jako předávání určitých informací prostřednictvím živých, zapamatovatelných povídek. Formát může být různý: od čtyřverší až po pohádku.

Vyprávění příběhů je umění, ve kterém se prolínají různé styly. hlavním cílem – ujistěte se, že témata, která je třeba probrat, jsou uložena u publika, jak se říká, v dílčím jádru.

Vezměme si například videa operátora MTS s Dmitrijem Nagijevem. Každý z nich je krátkým filmem o životě umělce milovaného miliony. Divák s ním prožívá některé životní epizody a vzpomíná na ně, stejně jako na to, že vedle Nagijeva je vždy jistý mobilní operátor. Okruh spotřebitelů produktu digitální společnosti je poměrně široký, a proto je obsah videí velmi rozmanitý.

Když je hrdina zajat sérií, ženy v domácnosti se okamžitě připojí k Dmitrymu a využijí lukrativní nabídku společnosti. Když přijde za starým kamarádem na daču a nabídne připojení satelitní televize, důchodci už vytáčí číslo svých dětí, aby si urychleně koupili talíř.

Jedná se o formu divadla, ve kterém se odehrává krátké, ale velmi emotivní představení, které působí na pocity diváků.... Pohledný rytíř, který jede na bílém koni za svou princeznou jen proto, že ve videu použila drahý parfém, vybízí miliony dívek po celém světě, aby si koupily stejný. Máme tendenci věřit pohádkám a prodejci zboží a služeb toho nemohou využít.

Vypravěč musí mít dar přesvědčování. Jeho myšlenky by měly být každému jasné. Ať už vysvětluje výhody používání vysavače na čištění nebo slasti života v eko-čtvrti, jeho úkolem je „zaháknout“ publikum. Jedna věc je, když jen slyšíme, že se na nějakém klidném místě staví krásný dům z kvalitních materiálů, druhá věc je, když tam vidíme žít šťastnou rodinu.

A tak si všichni společně uvaří snídani, jdou na procházku, jedou do nemocnice za milovanou manželkou a maminkou s novorozencem. Aniž si to uvědomujeme, již nyní se snažíme stát se jejich sousedy. A to už méně přemýšlíme o nákladech na bydlení v této oblasti, její odlehlosti a tak dále. Jsme poháněni povzbuzováním pozitivních emocí. Jakékoli vyprávění by je mělo spustit.

Když se nám řekne, že tato klobása je z výběrového masa, je dost možné, že příště koupíme právě takovou. A pokud se tento produkt stane hlavním na rodinné oslavě určitého umělce, pravděpodobnost jeho pořízení se výrazně zvyšuje. Název toho vyrobeného z kvalitních surovin si již nepamatujeme a značku toho, který potěší hosty na svatbě, ještě dlouho nezapomeneme. Je to jako těstoviny „Shebekinskiye“. Není u nás snad spotřebitel, který by tuto značku neznal. A to vše díky kvalitnímu vyprávění.

Nebo se ponoříme do historie vzniku potravinářského produktu, cítíme vůni kávy, spěcháme pro druhou tyčinku Twix a se vší vážností se snažíme pochopit, která je na čaj a která na kávu.

Základy dobré knihy i vyprávění jsou postaveny na principech univerzálních lidských hodnot. Skládají se z živých obrazů ze života, srozumitelných každému. Schéma je jednoduché: intriky, skandál, vyšetřování... Navíc není nutné používat všechny 3 komponenty. Hlavní věc je nalákat publikum do vašich sítí.

Pokud začnete vyprávět, že takový a ten krém udělá ženskou pleť mladší, možná vám uvěří. Pokud se podělíte o svou osobní zkušenost a „přiznáte“, jak dlouho jste trpěli nedokonalostí svého obličeje, a nyní z vás nemohou spustit oči, pak se řada na váš produkt seřadí mnohem rychleji. Je prokázáno, že lidé na emoce zachytí a zapamatují si až 80 % informací, suché statistiky, dokonce ověřené na setiny, zůstanou v paměti jen 5-10 % spotřebitelů. A to platí nejen pro reklamu.

Už jsme mluvili o tom, jak se vyprávění příběhů využívá v reklamě. Nepochybně, jeho role v prodeji je mnohem větší než v jakémkoli jiném odvětví... Může však být užitečný nejen pro podnikání. Například, ve vzdělávání pomůže vyprávění dítě zaujmout... Je to skvělý způsob, jak zpestřit tu nejnudnější činnost. Jedna věc je, když učitel dá akademickou lekci, druhá věc je, když z ní udělá malý, ale jasný výkon.

Magie, kterou snadno chytne i ten nejobyčejnější student, je jednoduchá. Řekněte mu, jak se váš život změnil od doby, kdy jste zvládli chemii, a místo nudných experimentů uspořádejte kouzelnickou show a teď včerejší chudák student sní o tom, že se stane Mendělejevem. V knihovně „přitlačte“ dítě k poličce s příběhy ze života úžasných lidí – hned bude mít o co usilovat.Akademický výkon se zvýší v co nejkratším čase.

V marketingových službách společností vyrábějících gadgety ne nadarmo se tolik pozornosti věnuje možnosti vytvářet příběhy pomocí telefonů a tabletů. Přejděte na jakoukoli stránku Instagramu, kterou navštívíte. Uvidíte, že tam lidi přitahují nejen krásné obrázky, ale i jejich barvité popisy. Kdo potřebuje v tělocvičně špagát Volochkové, ale na břehu oceánu, kde krásná Anastasia tráví dovolenou s matkou a dcerou, je mnohem pikantnější a zajímavější.

Hvězdy s námi nesdílejí svá tajemství, protože nemají s kým jiným mluvit. Naším cílem jsou jejich peníze. Mohou ho získat ti, kteří mají dar vypravěče.... Vzpomeňte si na stejného Munchausena. V někom vyvolal rozkoš, v někom hněv, pocit soucitu, ale nikdo nezůstal lhostejný k hrdinovi Olega Jankovského a Rudolfa Ericha Raspeho. Stejně tak autor vyprávění musí chytit diváky na „háčku“ svého kouzla.

Vzhledem k tomu, že vyprávění lze použít v různých sférách života, existuje několik možností, jak jej vytvořit. Vše záleží na tom, čeho přesně chcete svým vyprávěním dosáhnout. Zvyšte prodeje, vylepšete známky v diáři svého syna nebo přimějte svého manžela, aby vám dal drahý dárek, a to natolik, že on sám to bude chtít víc než vy.

Pojďme se tedy podívat na všechny typy vyprávění.

Zahrnuje příběh o skutečné nebo fiktivní situaci. Je to jako krátký dokument. Podívejte se, co jsem dělal minulé léto. Díky tomu jsem se stala chytřejší, bohatší, krásnější a tak dále. Pokud nechcete mluvit o sobě, použijte jméno určité postavy nebo známé osobnosti.

Příběh založený na fotografiích, videích a dokonce animovaných filmech. Jakákoli informace zabalená do krásného a živého vizuálního obalu se stává ještě vzrušující.

Pokud se pustíte do vyprávění milostného příběhu Napoleona a Josefíny, jistě to vzbudí zájem, a pokud jej doprovodíte obrázky krásky a francouzského císaře, rozředíte pohledy na palác, obrázky bitev, bitev, vaše publikum okamžitě rozšířit.

Příběh, který se bude vyprávět sám poté, co se o něm člověk dozví nějaké informace. Tento druh vyprávění nutí náš mozek pracovat směrem, který mluvčí chce. S jeho pomocí získáme určitý vektor, podle kterého náš mentální proces dále působí. Určité obraz na obrazovce nás vede k vytvoření obrazu v hlavě.

Často se používá v ústním podání. Drby, fámy a spekulace... Život hvězd nebo souseda - na tom nezáleží. Sociální vyprávění je navrženo tak, aby vytvořilo obraz člověka a je založeno na neověřených, ale vysoce uvěřitelných příbězích.

Používá se, jak asi tušíte, ve virtuálním světě. Právě pomocí digitálního vyprávění můžeme divadlo navštívit, aniž bychom opustili domov, pokud ovšem jeho zaměstnanci nebyli líní vytvořit virtuální prohlídku. Videorecenze letovisek, hotelů jsou také digitálním vyprávěním.

Ne každý může navštívit Louvre, ale každý může objevit jeho poklady prostřednictvím internetu. Virtuální prohlídky muzeí jsou ve virtuálním světě dlouhodobě oblíbené. Navíc se využívají při prezentaci exponátů „naživo“.

Například v Penze je muzeum jednoho obrazu, jedinečného svého druhu. Je tam vystaveno pouze jedno plátno. Jeho projekci ale doprovází videopříběh o vzniku mistrovského díla, o historii umělce a o tom, co ztvárnil. Divák umělecké dílo nejen poznává, ale jakoby byl zapojen do jeho tvorby, prodchnutý tajemstvím jeho zrodu. a navždy si pamatuje, že „Devátá vlna“ je výtvorem velkého námořního malíře Aivazovského.

Nestandardní metoda, která se používá ke zlepšení úrovně znalostí zaměstnanců společnosti. Nový vývoj a nejodvážnější a nejobtížnější vědecké výzkumy jsou jim vyprávěny formou příběhů... Stejně tak si můžete zpestřit přednášky například o kvantové nebo jaderné fyzice.

Příběh Harryho Pottera je možná jedním z nejúspěšnějších pokusů o transmediální vyprávění. Kniha o malém čaroději si rychle získala srdce lidí po celé planetě. Brzy bude pokračování. A pak se to šíří v mediálním prostoru. Objevují se nové filmy a počítačové hry.

O Harry Potterovi už slyšíme „z každé žehličky“. Toto je transmediální vyprávění - série, nejen znásobené četnými epizodami, ale také distribuované po celém mediálním prostoru: různé internetové stránky, televizní projekce jak samotného filmu, tak četné novinky o něm a jeho autorce - vynikající anglické mistryni vypravěčství J. K. Rowlingové.

Příběh s pokračováním, který si volí diváci. Tento druh vyprávění implikuje přímou účast na příběhu toho, kdo jej poznává... Tvůrci seriálu například žádají diváky, aby rozhodli, jaký bude další díl. Může jim být nabídnuto několik možností nebo přijít s vlastním šťastným koncem. Hlavní je zapojit člověka do procesu vzniku příběhu.

Tím se nejen rozšiřuje okruh „zájemců“, ale často i usnadňuje práci scénáristům. Pomáhají jim tisíce fanoušků jejich tvorby. A dělají to zcela zdarma. Jako honorář jim je jen někdy slíbena cena za nejneočekávanější dějový zvrat. Ale mnohem častěji než ne, aby se lidé cítili jako Spielberg, byť jen na pár hodin, je už samo o sobě odměnou.

Ať už používáte jakýkoli typ vyprávění, jakékoli techniky a nástroje, které používáte, všechny příběhy musí splňovat následující požadavky.

• Rozhodněte se, co chcete říct a ukázat. Jaký je účel vašeho vyprávění?
• Smysl příběhu musí být jasný... Kdo chce, může napsat jeho konec.
• Příběh by měl vyvolat emoce... Je jedno, jestli je to pozitivní nebo negativní. Je potřeba vytvořit něco, co se bude pamatovat. Přechod z extrému do extrému, ze slz do radosti a naopak. Tragické nehody nebo naopak šťastné náhody rozvíří každého konzumenta ve víru pocitů.
• Příběh musí v publiku vzbudit divoký zájem.... Lidé budou chtít vědět, co bude s hrdiny dál.
• Není špatné, jestli se s pomocí vašeho příběhu může člověk naučit něco nového, doplňte do prasátka své znalosti.
• Vyprávění příběhů nemá žádnou cílovou skupinu. Příběh by měl být jasný všem, bez ohledu na úroveň vzdělání, věk a osobní preference.
• Příběh musí mít jasnou strukturu... Nejprve narození, pak dospívání, pak smrt. Lidé za vás nemusí nic vymýšlet, pokud je vaším cílem vytvářet prodejní příběhy.
• Použijte efekt překvapení... Vložte do svých příběhů ty nejnepředvídatelnější události.
• Najděte hrdinu... Historie nemůže být neosobní. Měla by mluvit o konkrétní osobě nebo skupině lidí.
• Dejte svému hrdinovi superschopnosti... Vytvářejte mu nepřekonatelné překážky a pak sestavujte, jak se s nimi vyrovná. Vítěz vzbuzuje respekt.
• Změňte vzhled svého hrdiny... Je to jako v pohádce o ošklivém káčátku. Jak vyrůstal, káčátko vzbuzovalo různé emoce. A čím více jich bude, tím lépe pro vyprávění.
• Vybudujte atmosféru... Hurikán, bouře, náhlý výpadek proudu, zřícení stropu – to vše jen pomůže přitáhnout pozornost veřejnosti k příběhu.
• Odhalte tajemství... Přidejte do příběhu intimní momenty. Tím se přiblížíte svému publiku.
• Provokovat... Váš příběh by měl člověka motivovat k jednání: nakoupit, objednat si službu, získat nové znalosti. Ten člověk by se neměl zaseknout na vašem příběhu. Musí se chtít změnit.

Abyste mohli psát, musíte více číst. Tuto obecnou pravdu se musí naučit každý autor. Jeho hlavním cvičením pro rozvoj jeho dovedností je seznámení s knihami různých směrů a stylů.... Pro pokročilý výcvik není špatné absolvovat speciální kurz. To lze provést přímo v práci návštěvou virtuální lekce.

Žádné učení není možné bez rozšíření obzorů. Častěji „špehujte“ konkurenty, neváhejte si „vypůjčit“ historii od přátel, známí, kolegové a dokonce i nepřátelé. Čím jasnější obrázky, tím více pozornosti přitáhnou. A pak budete mít titul protagonisty reklamní kampaně, pedagogické komunity, dobyvatele pozornosti veřejnosti.

A ještě jedna rada. Nikdy se neschovávejte před svým publikem... Váš čtenář musí vědět, kdo přesně mu příběh vypráví. Musí pochopit, komu důvěřuje. Prozraďte mu co nejvíce informací o sobě – pohlaví, věk, vzdělání, finanční a rodinný stav.