Jak se stát copywriterem od nuly?

Copywriter je v myslích obyčejného člověka člověk, který se neloučí s počítačem, píše text reaktivní rychlostí a umí pracovat i v zasněženém sibiřském městě, dokonce i na pohodovém Bali. A v takovém pohledu nejsou žádné velké chyby: to vše je opravdu možné, ale profesní cesta může být trnitější a vážný úspěch přichází k těm nejkreativnějším a připraveným se hodně naučit a pracovat na sobě.

Stát se od nuly copywriterem je na internetu velmi oblíbený požadavek, protože tolik lidí by chtělo pracovat na dálku, z domova, bez zdlouhavých cest do kanceláře přes město. A to je nesporné plus této profese. Ještě jeden - můžete pracovat bez speciálního vzdělání. Ačkoli tento bod vyžaduje výhrady: ne vždy. Některé společnosti a také jednotliví zákazníci mají zájem o diplom copywritera a vyžadují jeho dodržování. Dá se říci, že větší šance mají novináři a filologové, ale ne vždy. Například lékařský copywriting zřídka najímá lidi bez lékařského vzdělání.

Vstup do profese zahrnuje následující faktory.

• Odborné kurzy. Mohou pomoci, ale nedávají záruky. Pokud člověk potřebuje základnu, je zvyklý plnit studijní úkoly a to mu pomáhá pochopit profesi, pomohou kurzy (samozřejmě podle kterých). Pokud je čistým praktikem a nemá rád teorii, ale učí se přímo v průběhu, kurzy pravděpodobně neodůvodní očekávání. Možná je lepší ten druhý typ studovat po nástupu do profese, až se v ní najde a rozhodne se prosadit.
• Ochota budovat portfolio dlouhodobě, hodně a s určitými riziky. Ne vše bude zaplaceno.Ne vše bude zaplaceno, jak sám copywriter odhaduje svou práci. S podvodníky se určitě minimálně jednou setká. Pro jednou může být poražen kritikem nebo zákazníkem. Možná, aby se přihlásil k velkému zdroji s dobrou pověstí, pošle tam tucet článků a jen ten desátý vystřelí a stane se jeho vizitkou.
• Pochopení, že budete muset nejen psát články, ale také dělat vstupní stránky, reklamní popisy zboží, pracovat na emailových newsletterech a psát briefy. Takové odborné kompetence mohou začátečníka vyděsit, ale pokud ano, je lepší se do copywritingu nepouštět. Je flexibilní, mění se, jak se mění agenda informačního prostředí, a miluje ty, kteří jsou připraveni se učit celý svůj profesní život.

Pokud člověk těmto třem důležitým bodům porozumí, přijme je, zvolí nějaký vývoj v jejich vztahu, může začít pracovat bez jakýchkoli zkušeností. Hned od pondělí, od nuly, sedět doma u stolu.

Vůbec žádný trénink. Pokud jsou drahé kurzy příliš drahé, ale začátečník považuje za nutné pochopit, jak as čím bude pracovat, můžete si pro sebe sestavit individuální vzdělávací program.

Příklad takového schématu.

1. Zkušenosti ostatních. Na internetu je obrovské množství článků a příspěvků na téma „Jak jsem se stal copywriterem“. Jsou dobří v úvodu do profese a pomáhají vyhnout se chybám ze zkušeností někoho jiného. Po přečtení 5-10 takových článků se již rýsuje obecný obrázek o vyhlídkách.
2. Pokus o psaní. Množství zdrojů, které začátečník vydá zdarma, je obrovské. V tomto případě nejde o trestný čin: člověk píše, posílá, postuje práci a dívá se, jestli uspěl. Může tento článek podrobit posouzení kolegů na odborných veřejných sociálních sítích a získat první recenze. Jsou také skvělé pro učení základů.
3. Přednášky zdarma. Pokud nejsou peníze navíc na placená školení a kurzy pro vstup do profese, můžete si zapnout Rutube a najít tam několik velkých, kvalitních přednášek, které navíc dají široké pochopení práce copywritera.
4. Podívejte se na epizody populárních bloggerů, kteří mluví o copywritingu. Je to také zdarma a velmi vzdělávací.
5. Čtěte literaturu, která vás naučí psát texty. Mezi takové knihy patří například Denis Kaplunov „Obchodní copywriting“, Ilyakhov a Sarycheva „Psát, stříhat“, Sasha Karepina „Píšeme přesvědčivě. Můj vlastní textař ", Roy Peter Clarke" 50 způsobů psaní ", Nora Gal" Slovo živý a mrtvý." Vždy je užitečné číst textaři, a to nejen na profesionálním začátku.
6. Učte se od těch nejlepších. Na internetu je tolik dobrých stránek, pro které pracují talentovaní autoři, že pro nikoho nebude problém sestavit si vlastní výběr. A pak je vše jednoduché: najdeme jejich práci, pozorně si ji přečteme, vypíšeme obzvláště skvělé momenty. Ne, pravděpodobně je nebudete muset použít, protože jde o autorovy poznatky. Ale všechny talenty byly nejprve zkopírovány, takže styl byl zdokonalen.

Hlavním principem tréninkového období je, že teorie a praxe jdou vždy dohromady. Přes den můžete poslouchat přednášky jednu za druhou, dalšího půl dne vám může trvat studium cizích mistrovských děl, ale večer je potřeba sednout k počítači a něco si napsat. Dokonce jednu stránku.

Abyste zvládli profesi copywritera, musíte znát trh. To je na volné noze, to znamená, že tu práci nikdo nedá, musíte si ji vzít sami.

Abyste našli svou první práci, musíte okamžitě snížit náročnost. Drahé zakázky - už na ně stojí fronta těch nejlepších autorů, kteří také začínali s haléřovými články. Bez nich ale portfolio nevytvoříte.

Nejlepší možností jsou výměny. Tam je potřeba se zaregistrovat, přečíst si pracovní podmínky, porozumět jim a rychle začít.Dochází k burzám s vysokými cenovkami, ale redakce práci kontroluje pomalu a články v tuto chvíli schytávají konkurence. Jsou směnárny, kde neplatí tolik, ale je s tím hodně práce a celý tým funguje promptně.

Pozornost! Pro ty, kteří pracují na dálku, je důležitý princip platby. Některé výměny se s autory vypořádají maximálně jednou za 2 týdny, což není příliš pohodlné. Existuje princip platby po řádcích, kdy jsou peníze za práci vybírány jednou, nebo dokonce dvakrát denně. Přečtěte si platební podmínky ještě předtím, než si článek vezmete do práce.

Panuje předsudek, že na burzách se nedá moc vydělat a že by se na nich nemělo zdržovat. Ale velké množství textařů ​​řekne: "nemůžeš dávat vajíčka do jednoho košíku." Proto i velmi zkušení autoři mohou pracovat na skromných burzách, kde všemu rozumí a požadavky, platba, témata článků jsou více než spokojeni. Ale to je jen část jejich profesního vytížení: také plní weby obsahem, vedou sociální sítě (píšou jako „hlas značky“) a tak dále.

Mnoho burz nabízí vystavení svých vlastních článků, tedy ne těch, které si zákazník vyžádá a zadá podmínky, ale svých vlastních. Nekupují se tak rychle, někdy visí na burze i měsíc, ale zkusit to můžete. Zvlášť pokud se autor vyzná v SEO, rozumí sémantice a klíčovým slovům a rozumí, jaká témata budou žádaná a jak napsat článek, aby si ho lidé chtěli koupit.

Předmět můžete prodat pouze jednou: po prodeji přecházejí práva k němu na kupujícího. To je velmi důležitý bod, ve kterém začátečníci často propíchnou.

Všeobecný lékař je specialista, který může mít širokou škálu funkcí. Jedná se o textového guru, který ví, jak se bude longread lišit od reklamního mailingu (nejen formou, ale i způsobem textové prezentace).

Co dělá univerzální copywriter:

• vytváří slogany;
• zabývá se pojmenováním;
• píše scénáře pro videa (video a audio);
• organizuje informační podporu pro různé zdroje;
• dělá jasné a smysluplné prezentace;
• připravuje tiskové zprávy;
• může pracovat jako řečník;
• má zkušenosti s úpravou a korekturou.

Copywriteři se dnes mohou najít i při tvorbě scénářů pro firemní filmy, reklamy a další mediální produkty značky. Jedná se o velmi širokou oblast činnosti, takže copywriter není vždy osobou, kterou nelze odtrhnout od počítače. Nápad na stejný scénář k filmu pro společnost se mu zrodí v hlavě, promyslí si ho do nejmenších detailů a teprve potom sepíše. A autor na takových zakázkách pěkně vydělává.

Velmi důležitý bod, protože portfolio je vizitkou autora, která ovlivňuje jeho profesní úspěch.

Co by mělo být v portfoliu.

• Odkazy na nejlepší díla. Ano, na odkazech záleží. Potenciální zákazník je následuje na web a vidí práci v akci.
• Stručné shrnutí. Stačí o sobě psát jednoduše, zajímavě, stručně a smysluplně. Méně klerikalismu a oficiality, text by měl být živý, sečtělý, aby z něj zákazník viděl jen autorský potenciál.
• Pěkná dekorace. Můžete si vytvořit vlastní web, stránku na sociální síti – dnes je to mnohem vhodnější, než poslat zákazníkovi dokument.

Je vhodné nebýt omezen na jednoho zákazníka. Musíte neustále aktualizovat svou databázi, souhlasit s novým partnerstvím, přijímat jednorázové projekty. A to vše zahrňte do svého portfolia, v jeho rozšířené verzi. Na sociálních sítích existují copywritery, kde zákazníci pravidelně vyhledávají účinkující. Funguje i ústní podání, kolegové sdílejí práci, zákazníci, fungují stará spojení.

Každý autor umí „psát“. I ti nejtalentovanější, nejzkušenější a nejvýkonnější. Proto je potřeba minimálně každých šest měsíců profesionální restart. Je skvělé, když má autor své území, kam si píše jen to, co sám chce. Může to být váš vlastní kanál, web, blog, skupina na sociálních sítích. A někdy autor potřebuje jít jen do tohoto výklenku na 3-4 dny, aby se zabýval svými texty. Utíká tedy od úkolů stejného typu, návodů krok za krokem, přísných požadavků.

Očekávat naprostou spravedlnost od cen copywritingu je beznadějné. Často stojí autor tolik, kolik tvrdí. A můžete být skromní, nepřekročit určitou cenovou hranici po mnoho let, nebo můžete klidně požádat o zvýšení. To je choulostivý moment, záleží jen na autorově profesním sebevědomí, ochotě riskovat, deklarovat se, nastavovat nová měřítka.

Autor ale často píše různě: na burzách se spokojí s mírnými cenami (tam je ale vše stabilní a peníze po ruce téměř každý den), vede sociální sítě a píše scénáře za vysoké honoráře.

Níže uvedený seznam obsahuje chyby, které prorazil více než jeden copywriter:

• brát podle kvantity - můžete napsat 50 kilo za den (50 000 znaků), ale kvalita se ztrácí a autor velmi brzy pochopí, že není ze železa;
• práce bez víkendů a prázdnin - víkendy a prázdniny jsou nutností, musíte to okamžitě pochopit;
• "Ponořte se" do profese, aniž byste o tom věděli - pokud člověk nepřišel na to, co je přepisování a co je autorská práva, je příliš brzy na to, aby přijal objednávky;
• dělat objemné testovací úlohy zdarma - pro podvodníky je to skvělé, pro autora - obrovské zklamání;
• ignorujte oblíbené služby kontroly textu - za prvé to zákazník neschválí a za druhé je to pracovní nástroj, tečka.

Existuje jen málo univerzálních tajemství, ale existují tipy, které se jen zřídka ukáží jako zbytečné.

1. Práce je oddělena od každodenního života. Psát jednou rukou a druhou vařit polévku je kouzlo, které ne každý zvládne. Ne, měli byste brát svou práci vážně, vypnout zvuk poslíčků a požádat rodinu, aby nerušila. A tak - od prvního dne.
2. Copywriter obvykle dostává peníze více než jednou za měsíc, ale mnohem častěji, a existuje pokušení utratit je tak, jak přicházejí. Je také lepší si hned promyslet schéma ukládání peněz a rozdělování výdajů.
3. Práce na textu může trvat déle než psaní: najděte odborníky, prostudujte si statistiky, přečtěte si moře zdrojů, rozhodněte se o formě a designu. To vše je ale zárukou dobrého textu, který si přečte mnoho lidí.
4. Práce u počítače vyžaduje od takové sedavé práce pravidelné přepínání na rozcvičku, cvičení a odpočinek těla. Hodně chodit, častěji větrat místnost - tato pravidla jsou pro copywritera neotřesitelná.
5. Číst to nejlepší, sledovat trendy, neunavit se vývojem – to je klíč k úspěchu.

A samozřejmě je toho hodně co psát. Bez toho v žádném případě ani ti nejskvělejší textaři nevědí, že jejich síla spočívá v tom, že jsou pracovití a velmi milují text jako fenomén, jako nástroj, jako způsob, jak ovlivnit čtenáře a spotřebitele.