Calvin Klein
Obsah
  1. Něco málo o zakladateli firmy
  2. Historie značky
  3. Reklamní kampaně
  4. Čáry
  5. Rozsah
  6. Jak rozeznat originál od padělku?
  7. Recenze

Zakladatel této značky je označován za předního minimalistu všech dob. Samotná značka je po celém světě spojována se sexualitou, výzvou a skandálem.

Calvin Klein není jen oblíbená značka oblečení a spodního prádla, je skutečným ztělesněním milosti a vnitřní svobody, která nezná hranic.

Něco málo o zakladateli firmy

Calvin Klein se narodil v roce 1942 a podle rodinné legendy si v dětství uvědomil, že chce být designérem.

Chlapcovy sny se splnily - v 18 letech vystudoval Vyšší školu umění a designu, poté vstoupil na New York Fashion Institute of Technology.

Na začátku své kariéry pracoval pro různé módní domy v New Yorku jako asistent, ale brzy ho omrzelo být na dvorku.

V roce 1964 se oženil, s manželkou měli dceru, ale po 10 letech se manželství rozpadlo.

V roce 1968 založil vlastní společnost a vytvořil svou první kolekci za peníze, které si půjčil od svého přítele Barryho Schwartze, který se nakonec stal jeho partnerem.

Jak sám Kelvin řekl, ve Spojených státech má každý šanci, pokud má potřebné schopnosti a chuť tvrdě pracovat. Klein měl hojnost obojího, což se stalo jeho receptem na úspěch.

70. léta pro něj byla ve znamení bouřlivých večírků a bohémských večírků, které ho brzy omrzely. Koncem 80. let se oženil se svou asistentkou Kelly Rectorovou, v roce 2006 však i toto manželství skončilo.

Poté, co návrhář ušel dlouhou cestu, v roce 2003 odešel do důchodu. Dnes vede zdravý životní styl, rád navštěvuje restaurace exotické kuchyně a prostě si užívá života.

Historie značky

Zpočátku, Calvin Klein Ltd. byl ateliér zabývající se šitím klasických pánských oděvů v osobě samotného Kleina.Nacházel se v jednom z newyorských hotelů, což podle legendy mělo u začínajícího designéra velký úspěch.

Jednou se majitel módního butiku, který byl o patro výše, spletl s tlačítkem výtahu a zatoulal se do studia k mladému Kelvinovi. Kolekce oblečení, kterou viděl, na něj udělala takový dojem, že okamžitě provedl objednávku za 50 tisíc dolarů. Možná, nebýt tohoto osudového setkání, vše by pro návrháře dopadlo jinak. Právě díky ní dostal od samého začátku své kariéry možnost využívat peníze pro vlastní potěšení a vytvářet skutečně neuvěřitelné věci.

O rok později se Klein proslavil v bohémském hangoutu v New Yorku a dokonce sám hrál v lesklém časopise. Byly to podle samotného návrháře šílené roky života, které provázely mnohé večírky, alkohol a drogy. Jeho výkon to však překvapivě nijak neovlivnilo a v roce 1970 se rozhodl uvést na trh řadu oblečení pro ženy.

Na základě klasického pánského saka vytvořil kabát PerCoat, který na dlouhou dobu udával tón tehdejším módním trendům. Dnes je nám tento model známý jako pea coat - dvouřadý zkrácený kabát, který nikdy nevyjde z módy.

Rok 1978 znamenal zlom v historii značky. Kelvin si již dávno předtím uvědomil, že džíny jsou šatníkem, který byl nezaslouženě ochuzen o pozornost slavných návrhářů.

Až do této chvíle byly džínové kalhoty spojovány s pracovním oblečením a byl to Calvin Klein, kdo způsobil revoluci v módě uvedením prvních značkových džínů. Staly se symbolem vznešenosti a sexuality a každý americký fashionista nyní sní o tom, že dostane stylový pár s drahocennými písmeny CK.

Později Klein jako první obarvil džínovinu na černo a ušil model, který byl upnutý.

Na počátku 80. let značka začala vyrábět pánské spodní prádlo, které je dnes považováno za legendární. Díky širokému elastickému pásku s logem značky byl rozpoznatelný po celém světě a množství padělků a kopií se dodnes vyrábí v bezpočtu edicí.

Příjmy společnosti rychle rostou, oblečení značky se prodává po celých Spojených státech a Evropě a její roční příjem přesahuje 600 milionů dolarů!

Tento obrat je však zcela oprávněný, protože majitel značky srší inovativními nápady, které jsou veřejností nadšeně přijímány. Jedním z nejvýznamnějších je bezesporu vytvoření unisex stylu.

Calvin Klein jako první vytvořil kolekci oblečení, která nebyla genderově normativní, tedy byla stejně vhodná pro lidi obou pohlaví. Udělal největší revoluci v historii moderní módy, když opustil rámce a konvence a umožnil lidem nosit nejpohodlnější a nejpohodlnější oblečení bez ohledu na pohlaví.

Návrhář nejen sám stanovil módní trendy, ale také co nejrychleji reagoval na jakékoli změny v módním průmyslu. Když se například na počátku roku 2000 dostal do módy vojenský styl, byl sortiment značky jedním z prvních, který zahrnoval cargo kalhoty a ochranné oděvy. Společnost se postupně rozrůstá v impérium a začíná otevírat své butiky na východě.

I přes neuvěřitelnou popularitu, milionové roční příjmy a několik prestižních ocenění začíná Klein po 30 letech neúnavné práce myslet na dovolenou.

V roce 2003 byla společnost prodána společnosti Phillips-Van Heusen za 400 milionů dolarů. Návrhář získal právo být poradcem v tomto obrovském impériu a vybrat si nového nástupce, až bude chtít úplně odejít do důchodu. Novým designérem značky Calvin Klein je Brazilec Francisco Costa. Zůstal věrný tradicím a vytvářel oblečení v minimalismu známém fanouškům značky.

V roce 2016 ho nahradil Raf Simons, který v této pozici zůstává dodnes.

Značka byla a zůstává jednou z nejuznávanějších, nejúspěšnějších a nejprodávanějších na celém světě. Jeho koncept je stejně jako dříve založen na stručnosti a jednoduchosti, která nikdy nevyjde z módy.

Před rokem si značka znovu vydobyla status nejdiskutovanější, a to díky reklamní kampani #mycalvins, ve které se objevil populární zpěvák Justin Bieber a supermodelka Kendal Jenner.

Reklama tohoto módního domu si obecně zaslouží zvláštní pozornost, proto vás zveme, abyste se seznámili s nejvýznamnějšími kampaněmi v jeho historii.

Reklamní kampaně

Už víme, že Calvin Klein je jakýmsi revolucionářem ve světě módy, zakladatelem jednoho z nejpopulárnějších stylů a tvůrcem prvních designových džín. Navíc je legendou v reklamním světě, s jeho jménem je spojeno mnoho skandálů.

Vše začalo vůbec první reklamou na džíny, které se později staly jedním ze symbolů sexuální revoluce ve Spojených státech. Není divu, protože na plakátu byla 15letá Brooke Shields a na billboardu stálo: "Víš, že mezi mnou a mými džínami nic není?"

Reakce veřejnosti byla ohlušující - v té době puritánské státy obvinily Kleina z propagace pornografie pro mladistvé, ale zároveň prudce vzrostl prodej džínů.

Tato reklama odstartovala sérii reklamních provokací značky KC a tento trend převzaly i další značky.

V roce 1988 se mladá modelka Christy Turlington stala tváří kolekce Calvin Klein. Následně se více než jednou stala tváří značky. Například v roce 2013 s ní byla znovu podepsána smlouva a Christie znovu hrála na upřímném reklamním focení, protože její postava byla předmětem obdivu i ve 44 letech.

Začátkem 90. let značka opět šokovala veřejnost – poprvé se v reklamě na spodní prádlo ukázalo téměř nahé mužské tělo. Billboard zobrazující Marka Wahlberga se chlubí v centru Manhattanu, Kelvin je obviněn z propagace nadměrné sexuality a zhýralosti a prodeje opět dosahují kritického bodu.

Dnes je Markova momentka s dokonalým břichem a desinfekčním úsměvem také jednou z nejikoničtějších a nezapomenutelných.

V reklamní kampani se objevila i 18letá Kate Moss, jejíž kariéra a popularita začala právě u této značky. Spolu s Wahlbergem si zahrála v reklamě na legendární unisex parfém Calvin Klein One a také v reklamě na džíny, která opět šokovala veřejnost - kromě tohoto oděvu na sobě neměla nic jiného.

Kate už měla skandální image, a tak se značkou Calvin Klein spolupracovali perfektně. Spolupracovali poměrně dlouho, až ji v roce 2003 nahradila Natalia Vodianova. Pokračovala v tradici - stejný typ dětské tváře, štíhlá a přitom sexy postava.

V roce 2007 značka stále nepřestávala udivovat - černoch, herec Djimon Hounsou, poprvé hrál v reklamě na řadu spodního prádla CK pro muže. To dalo nový impuls rozvoji značky, která se začala ubírat rebelským směrem.

O dva roky později čelil Calvin Klein znovu skandálu. Značka se rozhodla jít dál a vytvořit spodní prádlo pro dívky s ladnými tvary, které dokázalo adekvátně reprezentovat žhavou Evu Mendes. Otevřená reklama, ve které herečka hrála, byla nazvána „pornografická“ a „sexy jako peklo“.

Nutno podotknout, že drtivá většina reklamních fotografií CK jsou lakonické černobílé záběry. Není v nich nic nadbytečného, ​​pouze důraz na samotný produkt a tělo modelu.

Filozofie značky byla vždy provokativní a hlásala, že sexualita nemá hranice. Tento přístup nemohl přijít snadno, takže Calvin Klein najednou čelil mnoha soudním řízením.

V roce 1995 začalo vyšetřování, které značku obvinilo z vykořisťování nezletilých v sexuální reklamě. Veřejnost požaduje zákaz provokativní reklamy s mladou Brooke a řada významných publikací ji podporuje.

Aby zabránil zničení své společnosti, je Klein nucen poslechnout, načež z něj byla stažena všechna obvinění.

Značka čelila soudnímu sporu více než jednou, protože návrhář nikdy nepřestal vytvářet reklamní kampaně, které šokovaly společnost.Zaplatil miliony v soudních sporech a veřejně se omluvil, protože prodeje jeho značky stále rostly. Nikdo nezpochybňuje, že právě skandály se staly jednou ze součástí úspěchu CK a staly se součástí image společnosti.

Čáry

  • Calvin Klein Collection je luxusní monoznačková řada, která vyrábí spodní prádlo, oblečení a doplňky nejvyšší kvality.
  • CK Calvin Klein - levné oblečení a obuv pro volný čas.
  • Calvin Klein (White Label) - sportovní oblečení a obuv.
  • Calvin Klein Jeans - džínové oblečení.
  • Calvin Klein golf - golfový oděv, obuv a doplňky.
  • Calvin Klein Watches & Jewelry - exkluzivní minimalistické hodinky a šperky;
  • Calvin Klein Home - Stylový oděv a bytové doplňky.
  • Calvin Klein Underwear je řada slavného spodního prádla.

Rozsah

Spodní prádlo

Dříve bylo spodní prádlo ošklivé, ale praktické, nebo nepohodlné, ale svůdné. To vše se změnilo s příchodem spodního prádla Calvin Klein – slipy a podprsenky se staly pohodlnými a sexy zároveň.

Nejoblíbenější a dnes jsou bavlněné modely se širokou gumičkou, na které je aplikováno logo značky. Sortiment zahrnuje klasické modely, tanga kalhotky, tanga, bikiny i šortky, takže si každá dívka vybere model, který jí sluší.

Podprsenky jsou také rozmanité – jsou to pohodlné topy, uhlazené modely s kosticí a push-up. Bez krajkových modelů se to samozřejmě neobejde, přesto jsou vždy zdrženlivé a lakonické. Nejsou zde žádné zbytečné prvky, pouze tenká bavlna a jemná krajka, která je vytvořena pro zdůraznění krásy ženského těla.

Plavky, prezentované v řadě, si vždy zachovají koncept značky - neměnný minimalismus a zdrženlivé barvy, ale zároveň dělají postavu svůdnou a sexy.

oblečení

Řada Calvin Klein Home představuje domácí oblečení, ve kterém se budete cítit pohodlně a přitažlivě. Může to být tenký župan, bavlněné pyžamové kalhoty a tričko nebo šortky s tílkem.

Svůj domácí look můžete doplnit mikinou nebo mikinou, která bude v zimním období nepostradatelná.

Vzhledem k tomu, že právě tato značka popohnala džíny do velkého světa módy, jsou džínové kalhoty s vyhledávanou značkou CK stále ztělesněním dokonalého stylu a vkusu.

Džíny se značkovým „omega“ švem na zadních kapsách jsou vždy kvalitní a decentní minimalismus. Sortiment zahrnuje různé modely, klasické i trendy - s oděrkami, dírkami a dalšími designovými prvky.

Trička s logem CK nikdy nevyšla z módy. Oblíbené byly zejména v 90. letech a nyní, s návratem k módě této doby, si opět získaly nebývalou oblibu. Značka opět dokazuje, že stručnost a jednoduchost jsou neuvěřitelně krásné a stylové.

Téměř každá řada obsahuje různé svrchní oděvy pro každý vkus. Nejoblíbenější jsou samozřejmě péřové bundy. Mnohé z nich jsou krátké prošívané bundy, které jsou oblíbené u mladých lidí. Jsou pohodlné a lehké - ideální pro každodenní nošení.

Existují delší možnosti - vycpané kabáty. Všechny modely mají decentní, decentní design připomínající sportovní styl. Totéž platí pro kabát - střední délka, klasický střih, neutrální barvy. Někdy existují modely s kožešinovým lemem na kapuci.

Svrchní oděvy této značky cílí na aktivní a cílevědomé obyvatele metropole.

Obuv

Veškerá vystavená obuv CK zachovává koncept značky. Vždy se jedná o zdrženlivé modely bez ozdůbek a okázalého dekoru, bez ohledu na linii. V sortimentu jsou sandály a sandály, žabky a žabky ve sportovním stylu s logem Calvin Klein, boty na podpatku i bez.

Největší poptávka je po ležérních teniskách, které mohou posloužit jako vynikající alternativa ke teniskám slavných sportovních značek. Jsou vyrobeny z pravé kůže, jsou pohodlné a pohodlné na nošení.

Příslušenství

Klíčem k úspěchu hodinek Calvin Klein je dokonalý styl a tradiční švýcarská kvalita. Jsou vyráběny pod samostatnou značkou СK Watch Co. Ltd., která vznikla díky spolupráci mezi značkou CK a renomovaným hodinářem Swatch Group.

První hodinky značky, zaměřené na mladé dynamické lidi, byly vydány v roce 1997. Jasný design a přítomnost firemního loga mezi mnoha dalšími výrobci.

Každý rok vychází nová kolekce hodinek, která je rozdělena do tří oblastí: designové modely, klasické dámské a klasické pánské.

V poslední době je oblíbený model Flash - jde o široký kovový náramek, na kterém ciferník splývá s pouzdrem. Tyto hodinky jsou neuvěřitelně stylové a naprosto univerzální. Budou vypadat dobře s ležérním oblečením, businessem a dokonce i večerním vzhledem.

Nejprodávanějším modelem byl vždy Reversible. U nich je spona umístěna pod ciferníkem a kožený pásek bývá oboustranný.

Tašky a peněženky Calvin Klein se vyznačují decentním designem a uklidňujícími barvami. Dříve byl každý model kombinován se všemi oděvy prezentovanými v kolekci. Nyní příslušenství patří do samostatné řady, takže sortiment se stal rozmanitější.

Představuje různé každodenní prostorné modely - shopper, tots a hobos a kompaktní crossbody s dlouhým popruhem. K dispozici jsou také malé elegantní spojky pro zveřejnění.

Tašky a peněženky jsou k dispozici v koženém nebo klasickém gobelínu s monogramem značky.

Všechny doplňky Calvin Klein jsou navrženy tak, aby odmítaly nepořádek a věnovaly zvláštní pozornost detailům. To je hlavní koncept linie, který se zachoval po léta.

Parfumerie

První parfém značky byl propuštěn v roce 1978, ale tento pokus byl neúspěšný. Navzdory tomu Klein snahu vytvořit dokonalou vůni nevzdal a podařilo se mu to. V roce 1985 vyšel parfém Obsession, ve kterém hrála Kate Moss nahá.

Následovalo uvedení vysoce profilovaných ikonických vůní Eternity (1988), Escape (1991) a nakonec v roce 1994 vznikl unisex parfém CK One, který kritici považují za nejlepší výtvor značky.

Dosud nejhlasitější a nejoblíbenější vůní je bezesporu Euphoria, vydaná v roce 2005. Byla poctěna prestižními cenami FiFi Awards - jakousi obdobou Oscara, který se uděluje za úspěchy v oblasti parfumerie.

Jak rozeznat originál od padělku?

Calvin Klein je jednou z nejčastěji padělaných značek. Týká se to zejména spodního prádla, parfémů a náramkových hodinek.

Ten musí mít nutně obal s logem, certifikát kvality a záruku od výrobce. Každý model má originální test na pouzdru, popruhu a přezce - to vám umožní rozlišit i velmi kvalitní kopii.

Pamatujte, že pravé CK hodinky jsou poměrně drahé – na výrobu se používá nejkvalitnější chirurgická ocel a třetinu nákladů tvoří kožený řemínek.

Při výběru parfémů Calvin Klein věnujte pozornost obalu - na něm musí být hologram a na dně - speciální kód šarže, který vám umožní zkontrolovat nejen pravost, ale také trvanlivost vůně. Stojí za zmínku, že cena parfémů CK je ve střední cenové kategorii, takže většina dívek si může koupit originální parfémy bez poškození peněženky.

Recenze

Navzdory úspěchu a popularitě značky jsou recenze produktů Calvin Klein smíšené. Dívky poznamenávají, že například džíny mohou být různé kvality – některé se nosí roky, jiné po prvním vyprání vyblednou a ztratí svůj atraktivní vzhled.

Vše závisí na řadě, ve které si koupíte položku dle vašeho výběru. Pokud je to levné, pak nemá smysl počítat s luxusní kvalitou a naopak všechny položky z prémiové řady vás potěší jak vzhledem, kvalitou, tak i dlouhodobým nošením.

bez komentáře

Móda

krása

Dům